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解嚴後台灣女性自行車品牌發展之研究

為了解決美利達腳踏車評價的問題，作者江嘉玲 這樣論述：

自行車在台灣發展一百多年歷史，從車子本身的材質、結構、功能到其代表的文化意義有著階段性的不同。而女性從日治時期、農業時期的村姑形象到台灣邁入工業製造年代，由北到南工業區成群結隊騎著單車上下班的女作業員，女性因為有了受教育的機會，獲得經濟上獨立，進而追求自我實現，成就自我之可能。女性在台灣社會的努力與成長過程，與自行車在台灣的演化彷彿有著微妙的呼應關係，因而促成本研究之主要研究動機。本研究整理台灣從日治時期引進自行車後到2016年止的發展過程，進而探討台灣女性專用自行車從發源演變到今日專屬產品、品牌、門市甚至活動等各種現象，最後並以體驗觀點檢視女性自行車品牌的行銷與推廣內容。為女性自行車在台灣

之發展，呈現一完整的樣貌。