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德明財經科技大學 行銷管理系 王淑滿所指導 林祐賢的 運動能量飲行銷通路決策模式之研究 (2021),提出舒跑super s關鍵因素是什麼,來自於層級分析法、敏感度分析、運動能量飲最適通路。
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運動能量飲行銷通路決策模式之研究
為了解決舒跑super s 的問題,作者林祐賢 這樣論述:
近年來因運動風氣愈發盛行,國人對健康運動的意識提高,據研究指出,在運動時使用運動能量飲的人口比例也日漸增加,但因產品品牌眾多、且通路選擇複雜。因此,本研究的目的欲找出運動能量飲之最適行銷通路。本研究運用Saaty提出的BOCR(即利益Benefits、機會Opportunities、成本Costs、風險Risks)為主要研究架構,蒐集其相關文獻發展出評估之次準則,運用考量多目標決策(MCDM, multi-criteria decision-making)的層級分析法(AHP)以及敏感度分析,找出業者認為影響消費者購買意願的多項重要因素來設計問卷,實現其運動能量飲之最適行銷通路。本研究共回收
12份專家問卷,相關資料均齊全,所以依12位專家問卷進行檢定,將該專家的問卷結果輸入super decisions程式,最終結果12位專家之CR值,均小於0.1,均通過一致性檢定。接著運用算術平均法將12位專家之問卷調查進行事前整合,再運用層級分析法來建立成對比較矩陣,方案則在計算後,專家群一致認為零階通路最為重要,其次為一階通路,最後為二階通路。綜合上述敏感度分析,針對「法令規範」權重從58.7%減少到38%及「競爭程度」權重從24%增加到47%,分別會使方案的排序從「零階通路」>「一階通路」>「二階通路」變成「零階通路」>「二階通路」>「一階通路」,可得到一階通路與二階通路不同排序,但零階
通路仍為首要最適行銷通路。
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