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Mizuno Lady's Runing賽會形象與參賽者知覺程度

為了解決馬拉松普查 是 什麼的問題，作者洪千巧 這樣論述：

　　隨著政府積極推動運動產業，以及國人觀光旅遊習慣的改變，國內的馬拉松路跑活動場次逐年增加，路跑儼然已經成為民眾生活中的重要休閒活動；在百花爭鳴的情況下，活動籌辦組織如何讓承辦的馬拉松活動脫穎而出，已然成為重要的課題。從教育部體育署《103年運動城市統計》資料顯示，國內女性運動風氣逐漸提升。不斷成長的馬拉松路跑市場中，也搭上了女性運動的熱潮，舉辦以女性為主題的路跑活動。本研究以「2015 Mizuno Lady’s Running」為研究標的，透過賽會識別系統與賽會形象之理論訪談籌辦組織，以了解他們建立何種賽會識別系統，以及想要型塑的賽會形象是什麼？並以問卷調查參賽者知覺此形象的程度為何？本

研究結果發現Mizuno Lady’s Running籌辦組織經由賽會理念識別系統 (賽會標語)、賽會視覺識別系統 (賽會標誌、標準色、會場布景、完賽手鍊) 與賽會活動識別系統 (花樣少女組、綻放訓練計畫、服務人員、猛男與小花童加油團、會場攤位)，且多著重於活動識別系統的建立；欲傳達之賽會形象與理念為女性、路跑、花、陽光、健康、漂亮、自主意識、表現自我、自信、鼓舞、輕慢跑、五月賽事、亮眼、自然、多元、和諧、安全、共同參與、寵愛、貼心等，且本賽會識別系統建立的形象皆與賽會之主題貼切，並落實本賽會之理念；在賽會功能、象徵、經驗性形象中，Mizuno Lady’s Running籌辦組織著重於賽會經

驗性形象，希望提供參賽者體驗不同於平日的經驗、獲得美麗與增加路跑的經驗等需求；在賽會聯想中，希望參賽者對本賽會的聯想多為與組織或歷史有關。賽會布景、完賽手鍊、花樣少女組、綻放訓練計畫及會場攤位等未能被多數參賽者所知覺，其原因可能為：籌辦組織與參賽者對於賽會在認知上的落差、研究樣本之人口背景變項與心理因素，以及活動宣傳管道與設計等。本研究的結果或可提供Mizuno Lady’s Running籌辦組織及其他類似路跑賽會規劃未來賽會識別系統、活動設計與宣傳之參考。